R3AL WORLD 브랜딩에 담긴 R3AL한 의미
혹시 못 들으셨다면 알려드립니다. 우리는 ETHDenver에 있었고… 그곳에서 자체 이벤트를 개최했습니다:
R3AL WORLD. 이는 우리 DePIN 섹터로서는 처음이었으며, 세계가 우리의 성장하는 섹터를 R3AL LIFE에서 직접 보고 경험하게 된 첫 순간이었습니다.
하루 동안 거의 1000명에 가까운 참가자들이 문을 통해 들어왔습니다. 아침부터 마감까지 행사장은 사람들로 가득 찼는데, 그 이유는 하루 종일 매력적이고 영감을 주는 체험형 참여 프로그램으로 가득 채워졌기 때문입니다. DIMO 차량에 탑승하거나, SmartPoint 키오스크를 체험하거나, W3bstream 데모에 참여하거나, 최고의 피칭에 투표하거나, ARM 증정 이벤트에 참여하거나, 패널리스트들로부터 영감을 받는 것까지, 하루 종일 모든 사람을 위한 무언가가 있었습니다.
R3AL WORLD는 명백한 성공이었습니다. 피드백은 매우 긍정적이었고, 많은 사람들이 ETHDenver에서 참석한 최고의 행사였다고 말했습니다… 물론 이는 듣기 좋은 이야기지만, 무엇보다도 다음번에는 더 잘해야겠다는 동기를 부여해 줍니다.
특히 한 가지 부분이 많은 칭찬을 받았습니다: 바로 우리의 이벤트 브랜딩입니다. 우리는 이 부분에서 전달력을 높이기 위해 진정한 노력을 기울였는데, 누구든 행사장에 들어서는 순간 바로 그 인상을 받도록 하고자 했습니다. 우리는 DePIN 카테고리에 대해 대담한 선언을 해야 한다는 것을 알고 있었습니다.
프로젝트, 투자자, 참가자들 모두 같은 이야기를 했습니다- 우리의 브랜딩이 오늘날 우리 섹터를 둘러싼 흥분과 이를 이끄는 새로운 집중된 에너지를 잘 담아냈다고 말입니다.
그래서 우리는 그 모든 것 뒤에 숨겨진 의미를 심층적으로 이해할 수 있도록 안내해드리고자 합니다. 아래에서 우리는 각 요소를 하나씩 분석하고 그 안을 들여다볼 수 있는 기회를 드리겠습니다.
R3AL WORLD 이름에 담긴 의미
브랜드 이름을 만들 때, 우리는 충족해야 할 여러 기준을 가지고 있었습니다: 카테고리 관련성, 이벤트 묘사, 그리고 소유 가능성입니다. 그리고 이것이 바로 R3AL WORLD라는 이름이 효과적이었던 이유입니다.
- 이는 web3가 실제 세계와 만난다는 개념을 요약했으며, 이름에서 볼 수 있듯이 3(web3에서 따온)이 Real에 완벽하게 통합됩니다.
- ‘world’라는 단어는 우리의 일상생활을 의미하기도 하지만, 이벤트를 설명할 때도 사용되는 이중적 의미를 가지고 있어 좋습니다.
- ‘Real World’는 우리 카테고리가 집착하는 문구이지만, 아직 아무도 이를 소유하지 못했습니다. 왜냐하면 (지금까지는) 아무도 이를 실제 세계의 향상된 일상생활에 제대로 통합하지 못했기 때문입니다. 하지만 우리는 하고 있습니다. 그리고 놀랍게도, 이전에는 아무도 이렇게(R3AL) 표기한 적이 없었습니다. 아무도 이런 방식으로 사용한 적이 없었습니다. 그렇기 때문에 이는 우리가 소유하고 앞으로 많이 사용할 수 있는 이름입니다.
파이어사이드 챗에서 Raullen은 이렇게 말했습니다:
“크립토에는 많은 하이프가 있습니다. 하이프가 때로는 좋습니다… 왜냐하면 그것이 우리에게 빌드할 자본을 주기 때문입니다. 영입할 인재를 주기 때문입니다. 하지만 그것이 단지 하이프에 불과하다면, 전혀 의미가 없습니다. 우리는 실제 사람들이 사용할 수 있는 실제(real) 무언가를 만들었습니다. 우리는 세상을 더 나은 곳으로 만들어야 합니다.”
이것이 바로 R3AL WORLD입니다. 선을 위한 눈에 보이는 힘. 사람들의 삶의 중심에 있는 존재입니다.
즉시성을 담은 태그라인
우리, DePIN 섹터 내부에 있는 사람들에게는 이 날이 올 것을 알고 있었습니다- 세상이 우리가 무엇을 하는지 보게 될 날이요. 하지만 섹터 밖의 많은 사람들은 우리를 미래를 위한 흥미로운 아이디어 정도로 여겼습니다.
그것이 우리 크리에이티브 팀이 즉시성을 전달하는 태그라인을 개발하는 데 있어 방향을 설정했습니다. 우리는 이 카테고리가 2023년 지금 이 순간에 살아있다고 말하고 있는 것입니다.
Right Here. Right Now.
이는 정말 단순하지만 매우 확실한 선언입니다. 이는 즉시성이라는 정서를 완벽하게 전달하며, 이 카테고리가 지금, 바로 여기(Right Here. Right Now)에서 살아 움직이고 있다는 것을 세상에 알립니다… IOTEX는 그 최전선에서 이를 앞으로 밀고 나가고 있습니다.
프로젝트와 투자자들로부터의 피드백은 ‘맞아요, 이게 바로 우리에 관한 이야기예요; 우리는 지금, 바로 여기서 일어나고 있어요.’였습니다.
일상에 새로운 긍정적인 에너지를
우리는 선을 위한 web3를 믿습니다. 우리는 우리 섹터가 사람들의 삶의 중심에 새로운 긍정적인 힘을 가져다주고 있다는 것을 알고 있습니다. 크리에이티브적으로, 우리는 web3(우리만의 버전)가 실제 세계에 가져다주는 이 새로운 긍정적인 에너지를 담아내는 디자인 아이콘 세트를 원했습니다.
우리는 두 부분으로 구성된 세트를 가지고 있습니다: Pulse(단일 에너지 원천)와 Union(에너지 원천들의 융합).
Pulse
web3(더 정확히는 W3bstream)라는 에너지 원천을 상징하며, 실제 세계에 새로운 생명과 새로운 에너지를 가져다주고, 일상생활에 통합되어 이를 개선합니다.
Union
web3와 일상적인 실제 세계라는 두 에너지 원천이 융합되어 완전히 새로운 에너지를 만들어내는 것을 상징합니다. Web3에 대한 완전히 새로운 사고방식뿐만 아니라, web3가 일상적인 업무와 삶과 하나가 되어 융합될 때 사람들이 어떻게 이익을 얻을지에 대한 새로운 관점입니다.
이 두 아이콘을 생각할 때, 우리는 이것들이 대형 포스터에서 어떻게 보일지를 고려했습니다. 우리는 참가자들이 행사장을 걸어 다니는 동안 이 강력한 에너지 원천들이 맥동하고 진동하는 모습에 시선이 집중되기를 원했습니다.
모든 것을 하나로
우리 브랜딩 자산의 각 요소는 개별적으로도 의미를 가지고 있었지만, 모든 자산이 하나로 통합될 때 가장 큰 효과를 냅니다.
IOTEX는 새로운 에너지(pulse 아이콘)를 일상으로 가져와, 먼 미래가 아니라 지금, 바로 여기(Right Here Right Now)에서 R3AL WORLD에 통합하고 개선합니다.
R3AL WORLD에 Real을 가져오기
우리는 다음 위대한 도입 물결이 우리 섹터에서 나올 것이라는 것을 알고 있지만, 이 도입 물결은 이전의 물결들과는 매우 다를 것입니다. 과거에는 도입이 눈에 보이지 않는 금융 상품에 의해 주도되었고, 이는 배경에서 그 마법을 발휘했으며, 이러한 비가시성이야말로 도입이 정체된 이유일 가능성이 큽니다. 하지만 우리는 가시성에 관한 것이며, 실제로 눈에 보이는 방식으로 평범한 사람들의 삶을 향상시키는 것에 관한 것입니다. 우리의 커뮤니케이션 진화는 이러한 일상성을 보여주어야 합니다.
우리는 이 섹터를 너무 오랫동안 지배해온 추상적인 소통 형태에서 벗어나, 실제 세계의 이미지를 우리의 조합에 통합하기 시작할 것입니다. 실제 세계 준비 자격을 강화해 나가는 과정에서 말입니다.
다음 분기 동안 업데이트된 웹사이트를 기대해 주시고, 몇 주 안에 우리의 새로운 팟캐스트 시리즈 첫 번째 에피소드가 나올 것입니다: Right Here Right Now.
DePIN에 관심이 있으시다면 DePINscan을 방문하여 이 섹터의 최신 동향에 대해 더 알아보고 프로젝트들을 비교해보실 수 있습니다. W3bstream과 IoTeX가 지원하는 DePINscan은 DePIN 섹터에서 지능적인 투자자들에게 힘을 실어주기 위해 설계되었습니다.